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短视频,是跨境电商的机遇还是滑铁卢?

编辑:网站编辑 来源:美国FBA海运物流_亚马逊FBA海运头程_邮立达|跨境电商仓储管家 2019-05-06

当腾讯疲于在国内与头条系展开全面战争之时,抖音正在快速蚕食海外市场,而这一次抖音却是被Amazon、Facebook、Google同时盯上
 
抖音也许是近期最热门的话题,微信的失误在于太过于沉迷于对于微信生态圈自身的自信和保护,才给抖音留出了巨大的市场空间。当腾讯疲于在国内与头条系展开全面战争之时,抖音正在快速蚕食海外市场,而这似乎动了Amazon、Facebook、Google的蛋糕。回顾Twitter等巨头兵败微视频的历史,抖音和短视频购物是否会在跨境电商行业引起视频购物的风潮,今天我们将一起了解。
 
1.抖音在海外攻城拔寨,与大流量口合作如火如荼
 
抖音在美国的发展速度应该是创下了中国互联网企业之最!除了与今日头条类似的网站和app —— TopBuzz直逼欧美最大自媒体平台Buzzfeed之外,抖音的海外版App —— TikTok也发展迅猛。上周NBA新闻显示,TikTok让NBA增加了380万粉丝,4400万观看量,单纯1个视频的短时间点赞数超过了82000次,给NBA带来的潜在票房、纪念品、音乐销量高达1.9亿美元!
 
荟网从去年开始为荟员在Topbuzz上进行推广,虽然互动和点赞看似没有其他平台那么活跃,但是我们可以明显感觉到TopBuzz的上涨势头很猛,与此同时,荟网自己的TopBuzz频道还被意外评为了趋势性最强的10%的频道。
 
短视频,是跨境电商的机遇还是滑铁卢?
2.无知者无畏,还是天时地利人和?
 
其实,短视频模式绝非抖音首创,而是Twitter在2016年就已经尝试过手机微视频应用Vine,但是最终以失败告终。同时,Snapchat也做过类似尝试,但是最终也兵败城下。
 
然而,抖音与他们不同的是,抖音的定位与开发完全基于国内比全球任何一个国家成熟数年微信、淘宝、YY等商业生态圈。消费者喜欢什么,习惯做什么,平台就应该推送什么,推送什么就应该变现什么。
 
所以荟网看来,抖音并不是仅仅只做视频,而是遵循了互联网的发展和商业规则:真正的客户黏度,来自支付关系!
 
所以,大家会看到无论是TikTok还是抖音,都会有很多视频会非常直白的说一些看似脑残,但是却深深植入卖家心脏的东西。之后再通过抖音或TikTok的商铺功能进行变现。我们也许要把它叫做:天时、地利、人和吧!
 
3.中国电商的楷模,正在被狮群盯住
 
TikTok现在似乎正在海外发力,而Amazon、Facebook、Google却在一直冷静观察。无论从客户群、品牌知名度、公司财务实力、海外合规和法律了解程度,这些巨头都比抖音了解太多。而抖音在中国的爆发力,已经让他们越来越清楚的看到“播商”时代的到来。
 
作为全球视频之王的YouTube,被Google收购之后发展一直非常强劲,而YouTube也早在4年前就开通了YouTube购物卡功能。但是之所以近些年发展一直缓慢的原因,也是在于典型的西方公司的思维,为了赢得客户体验,而把绝大多数商家拒之门外,同时购物按钮基本只会出现在视频播放最后,体现形式过于婉转。2周前,Google宣布Youtube购物功能将进一步开放。
 
YouTube 购物功能
 
短视频,是跨境电商的机遇还是滑铁卢?
Facebook旗下Instagram以往对于在平台中插入商业元素或广告一直非常谨慎,这又是很典型的西方公司的思维,然而在本周,Instagram宣布可以开始在Instagram平台内完成购物和付款,虽然这是谨慎的一小步,但是也被视为Instagram成为商业平台的一大步。
 
Instagram 站内购物
 
短视频,是跨境电商的机遇还是滑铁卢?
而贝索斯领导下的Amazon一直就是西方价值观的颠覆者,每一步Amazon的改变只会为了盈利!Amazon Video Shorts(短视频)荟网在3年前的视频中就和大家分享过,同时大家也已经早已看到视频评价对销量提升的重要意义。而从去年开始开放给品牌备案2.0卖家的主图视频功能,也让大家的转化率提升至少10-20%。但是,从本周开始,亚马逊正在准备一个秘密测试计划,那就是在Amazon手机App中插入视频广告,而从抖音和过往视频推广的经验而言,亚马逊这一计划很可能成功,而在此之后很有可能又成为中国卖家追逐的下一个风口!